Recientemente, una estación de radio australiana, CADA, ha estado utilizando un DJ generado por inteligencia artificial llamado Thy para presentar un segmento de cuatro horas llamado Workdays with Thy, donde se reproduce música hip hop, R&B y pop. Sorprendentemente, los oyentes no se dieron cuenta de que el presentador era una IA hasta hace poco, lo que ha provocado un debate sobre la transparencia y el creciente uso de la inteligencia artificial en los medios de comunicación.
Durante meses, una estación de radio australiana, CADA, ha estado transmitiendo un segmento presentado por un DJ generado por IA llamado Thy, y notablemente, la audiencia permaneció ajena a esta innovación tecnológica. El segmento, “Workdays with Thy”, presenta una mezcla de cuatro horas de géneros musicales populares como hip hop, R&B y pop. Este hecho es confirmado por informes del Australian Financial Review y The Sydney Morning Herald, destacando la exitosa integración de la IA en la industria de la radio.
Específicamente, la descripción del programa, que está disponible en el sitio web de CADA, no ofrece ninguna pista sobre los orígenes artificiales de Thy. En cambio, promociona el segmento como una plataforma para descubrir música de tendencia, afirmando: “Curada por nuestros expertos en música, estas son las canciones que están en las listas o a punto de explotar: escúchalas primero con Thy para que puedas presumir con tus amigos y decir que estabas al tanto primero”. Esta estrategia de marketing engañosa, que intencionalmente oscurece la naturaleza de IA del presentador, subraya el intento de la estación de integrar sin problemas la IA en su programación.
Además, el presentador de IA, Thy, no es enteramente un producto de inteligencia artificial. La voz y la imagen de Thy están modeladas a partir de una empleada real del departamento financiero de la empresa, según ARN Media, propietaria de CADA. El generador de voz de IA ElevenLabs se utilizó para crear la voz de Thy, como informó inicialmente el boletín The Carpet. Este enfoque, que combina elementos humanos con IA, difumina aún más la línea entre la realidad y la simulación, contribuyendo a la falta de conocimiento de la audiencia.
El éxito de “Workdays with Thy” al pasar desapercibido destaca una tendencia más amplia de contenido generado por IA que está pasando con éxito por contenido creado por humanos. Otro ejemplo de esto es la reciente revelación de Microsoft de que utilizaron un presentador generado por IA en un anuncio de Microsoft Surface, un hecho que no se reveló hasta hace poco. Esta tendencia sugiere que la tecnología de IA ha avanzado hasta un punto en el que puede imitar de manera convincente la creatividad y el rendimiento humanos, lo que plantea interrogantes sobre la autenticidad y la transparencia en los medios.
La falta de transparencia en torno a la naturaleza generada por IA de Thy ha suscitado críticas de profesionales de la industria. Teresa Lim, vicepresidenta de la Asociación Australiana de Actores de Voz, expresó sus preocupaciones en LinkedIn, afirmando: “Los oyentes australianos merecen honestidad y divulgación directa en lugar de una falta de transparencia que los lleve a confiar en una persona falsa que creen que es una persona real en el aire”. Este sentimiento refleja una creciente preocupación por las implicaciones éticas del uso de la IA para crear contenido sin la debida divulgación, particularmente en industrias que dependen de la confianza y la autenticidad.
El impacto de la IA en la industria de la radio también es evidente en las calificaciones del segmento. Según el Financial Review, “Workdays with Thy” ha estado en el sitio web de CADA desde noviembre de 2024 y llega a al menos 72.000 oyentes. Este nivel de participación de la audiencia sugiere que los presentadores generados por IA pueden tener éxito en atraer y retener oyentes, incentivando aún más a las estaciones de radio a explorar esta tecnología.
En respuesta a la controversia, el director ejecutivo de ARN, Ciaran Davis, reconoció el panorama cambiante de los medios de comunicación, afirmando: “Estamos tratando de entender qué es real y qué no lo es”. También enfatizó el valor de los locutores humanos, diciendo: “Lo que hemos aprendido es el poder de los locutores que tenemos”. Esta declaración refleja el debate en curso dentro de la industria sobre el papel de la IA y la importancia del talento humano.
Además, el uso de la IA en la radio no se limita a Australia. Otras estaciones de radio, incluida una en Portland, Oregón, y Sirius XM, también han experimentado con presentadores de IA. Sin embargo, no todos los experimentos han tenido éxito. Una estación de radio polaca, por ejemplo, reemplazó a los periodistas con presentadores de IA, solo para revertir la decisión tras la reacción del público. Este incidente subraya la importancia de considerar la percepción pública y las implicaciones éticas al implementar la tecnología de IA en los medios.
Una estación de radio australiana, CADA, empleó secretamente a un DJ generado por IA llamado Thy, basado en un empleado real, durante meses sin revelar su naturaleza artificial. Este incidente, junto con la reciente revelación de anuncios de IA de Microsoft, subraya la creciente prevalencia y el potencial de contenido de IA inadvertido. Los profesionales de la industria critican la falta de transparencia, generando preocupación sobre la confianza del oyente y el futuro de las voces humanas en los medios. A medida que la IA difumina cada vez más los límites de la realidad, se vuelve primordial exigir una mayor divulgación ética y una alfabetización mediática crítica.
Leave a Reply