Jamie Lee Curtis actuó rápidamente contra Meta, contactando directamente al CEO Mark Zuckerberg después de que un comercial generado por IA utilizando su imagen apareciera sin su autorización. Los anuncios, que Curtis calificó de “tonterías”, fueron retirados después de su apelación pública en Instagram.
Jamie Lee Curtis, una actriz prominente, tomó medidas directas contra Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, para abordar el uso no autorizado de su imagen en un anuncio generado por IA. Este incidente resalta las crecientes preocupaciones en torno al uso indebido de la inteligencia artificial y el potencial de los deepfakes para dañar reputaciones y erosionar la confianza.
La frustración de Curtis era palpable, como lo demuestra su apelación directa al CEO de Meta, Mark Zuckerberg. Declaró explícitamente que había “pasado por todos los canales adecuados” para que se eliminara el anuncio falso, lo que indica un intento previo, sin éxito, de resolver el problema a través de los procedimientos estándar. Esto sugiere un problema sistémico dentro de las políticas de moderación de contenido de Meta, donde el uso no autorizado de la imagen de un individuo puede no ser abordado adecuadamente.
El anuncio en cuestión era una publicidad generada por IA que utilizaba imágenes de una entrevista que Curtis concedió a la presentadora de MSNBC, Stephanie Ruhle. El anuncio, según Curtis, presentaba “palabras nuevas y falsas puestas en [su] boca”. Esta manipulación de su imagen y voz, sin su consentimiento, es una clara violación de sus derechos y potencialmente perjudicial para su reputación profesional.
La publicación de Curtis en Instagram, que incluía una etiqueta directa a Zuckerberg, demuestra su enfoque proactivo para resolver el problema. Expresó su frustración con la situación, afirmando: “Se ha llegado a esto @zuck”. Esta apelación directa, junto con su gran número de seguidores en las redes sociales, 6,1 millones, probablemente amplificó la presión sobre Meta para que tomara medidas.
La elección de la actriz de “Integrity” de Aretha Franklin como banda sonora para su publicación subraya aún más su compromiso con la verdad y la autenticidad. Esta selección refuerza su mensaje de que el uso no autorizado de su imagen socava su marca establecida, que se basa en la honestidad y la comunicación directa.
La respuesta de Meta, a través del portavoz Andy Stone, confirmó que los anuncios violaban las políticas de la empresa y fueron posteriormente eliminados. Esta rápida acción, probablemente impulsada por la protesta pública de Curtis, sugiere que la participación directa de una figura de alto perfil puede influir en las prácticas de moderación de contenido de la empresa.
La preocupación de Curtis se extiende más allá del problema inmediato del anuncio falso. Expresó su preocupación de que el uso indebido de su imagen “disminuye mis oportunidades de realmente decir mi verdad”. Esto destaca las implicaciones más amplias del contenido generado por IA, que puede erosionar la confianza en los medios y dificultar que las personas controlen sus propias narrativas.
La referencia de la actriz a su trabajo pasado como portavoz pagada de marcas como el yogur Activia, las medias L’eggs y Hertz, subraya la importancia de su marca e imagen. Este trabajo pasado es un testimonio de su larga trayectoria profesional y del valor de su respaldo. El uso no autorizado de su imagen podría dañar potencialmente sus relaciones con estas marcas y futuras oportunidades.
La decisión de Curtis de desactivar su cuenta de X/Twitter en noviembre, citando la Oración de la Serenidad, ilustra aún más su enfoque para navegar por las complejidades del panorama digital. Esta decisión sugiere una preferencia por plataformas donde pueda mantener un mayor control sobre su imagen y mensaje.
El artículo también proporciona una breve descripción de la carrera de Curtis, incluyendo sus papeles en la franquicia “Halloween”, “Mentiras Verdaderas” y “Todo a la vez en todas partes”, por la que ganó un Oscar. Este contexto enfatiza su estatus como una figura establecida y respetada en la industria del entretenimiento, lo que hace que el uso no autorizado de su imagen sea aún más atroz.
En su carta abierta a Zuckerberg, Curtis expresó su esperanza de que la participación directa animara a Meta a tomar medidas. Declaró: “Me han dicho que si te lo pido directamente, tal vez animes a tu equipo a vigilarlo y eliminarlo”. Esto refleja un enfoque pragmático, reconociendo las limitaciones de los canales existentes y la posible influencia de una apelación directa al liderazgo de la empresa.
Jamie Lee Curtis apeló directamente a Mark Zuckerberg en Instagram para eliminar un anuncio generado por IA que usaba su imagen y declaraciones falsas. Meta retiró rápidamente los anuncios tras su petición pública, lo que subraya la creciente preocupación por el mal uso de imágenes de celebridades por la IA y la necesidad de políticas de plataforma más estrictas. La rápida respuesta resalta la urgencia de abordar los deepfakes generados por IA y proteger las identidades digitales individuales.
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