YouTube está implementando un nuevo formato publicitario llamado “Peak Points” (Puntos Culminantes), que utiliza inteligencia artificial para identificar momentos emocionalmente impactantes en los videos e insertar anuncios inmediatamente después. Esto tiene como objetivo aumentar el recuerdo de los anuncios para los anunciantes, pero los espectadores podrían encontrar las interrupciones molestas. Junto con esto, YouTube también anunció una fuente de productos comprables más fácil de usar dentro de los anuncios.
YouTube ha introducido un nuevo formato de anuncio llamado “Peak Points”, diseñado para capitalizar la inversión emocional de los espectadores en el contenido. Este formato, revelado durante la presentación Upfront de YouTube, tiene como objetivo colocar anuncios inmediatamente después de momentos identificados como altamente atractivos o de impacto emocional dentro de un video.
Específicamente, Peak Points aprovecha la IA Gemini de Google para analizar videos de YouTube. La IA identifica momentos clave, como una propuesta en el video de un creador popular, donde la participación del espectador es probablemente máxima. El formato de anuncio luego sugiere colocar un anuncio directamente después de estos momentos, con el objetivo de captar la atención de los espectadores cuando están más involucrados en el contenido.
Esta estrategia está destinada a beneficiar a los anunciantes al maximizar el recuerdo de los anuncios. El principio subyacente es similar a la segmentación basada en emociones, donde los anuncios se alinean con las emociones evocadas por el video. La creencia es que los espectadores que experimentan estados emocionales intensos son más propensos a recordar los anuncios que ven.
Sin embargo, si bien es beneficioso para los anunciantes, el formato Peak Points puede presentar desafíos para los espectadores. La interrupción de un anuncio inmediatamente después de un momento muy atractivo o emocionalmente cargado podría ser frustrante. Los espectadores pueden sentirse ansiosos por que el anuncio termine, interrumpiendo su experiencia de visualización y potencialmente generando sentimientos negativos hacia la plataforma o el anunciante.
Además de Peak Points, YouTube también anunció otro formato de anuncio que podría ser más atractivo para los usuarios. Este nuevo formato presenta un feed de productos comprables integrado directamente en la experiencia del anuncio.
El feed de productos comprables permite a los usuarios navegar y comprar artículos directamente durante un anuncio. Este formato ofrece una experiencia más interactiva, lo que potencialmente permite a los espectadores interactuar con el contenido del anuncio de una manera más positiva.
YouTube está implementando “Peak Points,” un formato publicitario con IA que coloca anuncios después de momentos de alta interacción o emoción en videos, buscando mejorar el recuerdo publicitario. Aunque potencialmente beneficioso para los anunciantes, esto podría frustrar a los espectadores. Por otro lado, YouTube también presentó un formato de anuncio comprable más amigable. ¿Este nuevo enfoque impulsado por IA mejorará o empeorará la experiencia de visualización?
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