Un juez estadounidense ha dictaminado que Google posee un monopolio ilegal en la tecnología de publicidad en línea, lo que marca una victoria significativa para los reguladores antimonopolio. Este caso, presentado por el Departamento de Justicia de EE. UU. y 17 estados, alega que Google domina ilegalmente la tecnología que determina qué anuncios en línea se muestran y dónde. Sigue una sentencia antimonopolio similar contra Google con respecto a su dominio en la búsqueda en línea y podría conducir a cambios sustanciales en la forma en que opera la empresa.
Un juez estadounidense ha emitido un fallo significativo contra Google, declarando que el gigante tecnológico posee un monopolio ilegal en el mercado de tecnología de publicidad en línea. Esta decisión se deriva de una demanda presentada por el Departamento de Justicia de EE. UU. y 17 estados de EE. UU., quienes acusaron a Google de dominar ilegalmente la tecnología que determina la colocación de anuncios en línea.
Este fallo marca la segunda derrota antimonopolio para Google en un año, tras un fallo anterior que determinó que la empresa tenía un monopolio en la búsqueda en línea. La jueza, Leonie Brinkema, declaró que Google había “participado deliberadamente en una serie de actos anticompetitivos” para “adquirir y mantener el poder de monopolio” en el mercado. Esta conducta, según la jueza, perjudicó significativamente a los clientes editores de Google, el proceso competitivo y, en última instancia, a los consumidores de información en la web abierta.
Google, sin embargo, no se rinde. La compañía ha anunciado su intención de apelar la decisión. Lee-Ann Mulholland, jefa de asuntos regulatorios de Google, argumentó que los editores eligen las herramientas de tecnología publicitaria de Google porque son “simples, asequibles y efectivas”. Además, Google afirma haber ganado la mitad del caso, destacando la conclusión del tribunal de que sus herramientas para anunciantes y adquisiciones, como DoubleClick, no perjudican la competencia.
El fallo está siendo aclamado como una gran victoria para los reguladores antimonopolio de EE. UU. Laura Phillips-Sawyer, profesora de la Facultad de Derecho de la Universidad de Georgia, cree que el veredicto “señala que no solo las agencias están dispuestas a procesar, sino también que los jueces están dispuestos a hacer cumplir la ley contra las grandes empresas tecnológicas”. Ella enfatiza la importancia del precedente establecido por el fallo, prediciendo que probablemente influirá en la toma de decisiones en la América corporativa.
El equipo legal de Google intentó contrarrestar las acusaciones argumentando que el caso se centró excesivamente en actividades pasadas y pasó por alto a otros importantes proveedores de tecnología publicitaria, como Amazon. Sin embargo, la decisión del tribunal rechazó claramente estos argumentos.
Las implicaciones del dominio de Google son de gran alcance, según Jason Kint, director de Digital Content Next, una asociación comercial que representa a editores en línea. Afirmó que Google ha “utilizado repetidamente su poder de mercado para favorecer sus propios productos, sofocando la innovación y privando a los editores premium de todo el mundo de los ingresos críticos necesarios para mantener un periodismo y entretenimiento de alta calidad”.
La estructura de las operaciones de Google en el mercado de publicidad en línea también es un factor clave. La compañía posee entidades importantes tanto en el lado del comprador como en el del vendedor del mercado, junto con un intercambio de anuncios que facilita la coincidencia de la demanda y la oferta.
Si bien los usuarios de Internet pueden no notar inmediatamente ningún cambio en línea como resultado del fallo, se espera que la decisión afecte la dinámica financiera del ecosistema publicitario. Anupam Chander, profesor de derecho y tecnología en la Universidad de Georgetown, sugiere que el fallo impactará “la división de dinero entre anunciantes, editores y proveedores de servicios de publicidad”. También señala que el juez puede ordenar “cambios estructurales en las prácticas de intercambio de anuncios de Google”, lo que podría afectar la rentabilidad de Google.
El caso de EE. UU. ahora pasará a una fase de “remedios”, que podría conducir a la separación de Alphabet, la empresa matriz de Google. John Kwoka, profesor de economía en la Universidad Northeastern, destaca esta posibilidad.
El organismo de control de la competencia del Reino Unido también ha tomado medidas contra Google. En septiembre, encontraron provisionalmente que Google estaba utilizando prácticas anticompetitivas para dominar el mercado de tecnología de publicidad en línea. Esto subraya aún más el escrutinio global que enfrenta Google con respecto a su dominio del mercado.
Un juez estadounidense dictaminó que Google tiene un monopolio ilegal en la tecnología de publicidad en línea, por prácticas anticompetitivas que perjudican a editores y consumidores. Aunque Google apelará, esta victoria para los reguladores antimonopolio estadounidenses sienta un precedente que probablemente impactará a las grandes tecnológicas, posiblemente llevando a cambios estructurales en el intercambio publicitario de Google e incluso a una posible separación de Alphabet.
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