La Unión Europea ha emitido multas sustanciales de 500 millones de euros a Apple y 200 millones de euros a Meta, marcando las primeras acciones de cumplimiento bajo la nueva Ley de Mercados Digitales del bloque. Esta legislación, que entró en vigor en 2023, tiene como objetivo regular el poder de las grandes empresas tecnológicas y promover una competencia más justa dentro de los mercados digitales al establecer obligaciones para aquellos que ostentan posiciones dominantes en el mercado.
La Unión Europea ha impuesto multas sustanciales a los gigantes tecnológicos Apple y Meta, lo que indica una postura firme en la regulación de los mercados digitales y la aplicación de una competencia justa. Específicamente, Apple fue multada con 500 millones de euros, mientras que Meta recibió una sanción de 200 millones de euros. Estas multas representan las primeras emitidas bajo la nueva Ley de Mercados Digitales (DMA) de la UE, lo que demuestra el compromiso del bloque de responsabilizar a las grandes empresas tecnológicas.
Las multas se derivan de investigaciones sobre presuntas infracciones de la DMA, que entró en vigor en 2023. Esta legislación tiene como objetivo regular el poder de los actores tecnológicos dominantes y garantizar una competencia justa dentro del panorama digital. La Comisión Europea, el ejecutivo de la UE responsable de hacer cumplir las regulaciones tecnológicas, llevó a cabo las investigaciones.
La multa de Apple se impuso debido a las restricciones impuestas a los desarrolladores de aplicaciones que utilizan su App Store. La UE descubrió que Apple impedía a los desarrolladores dirigir a los clientes a ofertas de suscripción más baratas disponibles fuera del ecosistema de la App Store. Como declaró la comisión, “Los consumidores no pueden beneficiarse plenamente de ofertas alternativas y más baratas, ya que Apple impide a los desarrolladores de aplicaciones informar directamente a los consumidores de tales ofertas”. Esta práctica se consideró anticompetitiva e infringía la DMA.
La multa de Meta, por otro lado, estaba relacionada con su modelo de “consentimiento o pago”. Este modelo exigía a los usuarios que pagaran una cuota de suscripción mensual si se negaban a permitir que la empresa utilizara sus datos personales para publicidad dirigida. La comisión dictaminó que este modelo no ofrecía a los usuarios suficiente opción para optar por un servicio que utilizara menos sus datos personales o para consentir libremente cómo se utilizaban sus datos. La investigación de la UE reveló que solo un pequeño porcentaje de usuarios de Meta optaron por pagar la cuota, lo que sugiere una falta de elección genuina por parte del usuario.
Las sanciones económicas probablemente exacerbarán la disputa comercial existente entre Estados Unidos y la Unión Europea. El expresidente estadounidense Donald Trump ha criticado constantemente las estrictas regulaciones de la UE sobre las empresas tecnológicas, considerándolas injustas para las empresas estadounidenses. Sin embargo, la Comisión Europea ha afirmado que sus normas digitales no son negociables y no estarán sujetas a futuras conversaciones comerciales, ni siquiera a las relativas a la suspensión de los aranceles impuestos por Estados Unidos.
Tanto Apple como Meta han indicado su intención de apelar las multas ante los tribunales de la UE. Apple declaró que defendería su caso, alegando que la comisión estaba “atacando injustamente” a la empresa y que la decisión sería perjudicial para la privacidad. También argumentaron que habían realizado numerosos cambios para cumplir con la ley, ninguno de los cuales fue solicitado por sus usuarios. El director de asuntos globales de Meta, Joel Kaplan, criticó las acciones de la UE, sugiriendo que estaban destinadas a “perjudicar a las empresas estadounidenses exitosas”.
La sentencia ha sido bien recibida por los grupos de defensa del consumidor. Agustín Reyna, director general de la organización de consumidores europea BEUC, declaró que las decisiones son “importantes para mostrar a las grandes empresas tecnológicas que si eligen operar en el mercado único de la UE, deben jugar según nuestras reglas”. Hizo hincapié en que a las empresas se les había dado tiempo suficiente para cumplir con la DMA, pero en cambio retrasaron el cumplimiento. BEUC describió la DMA como un “cambio de juego” para abrir los mercados digitales a una mayor competencia.
Más allá de las multas, el artículo también menciona una demanda separada presentada por empresas de medios francesas contra Meta. Estas empresas, entre ellas TF1, France TV y BFM TV, alegan que las prácticas comerciales de Meta en el sector de la publicidad digital son ilegales, en particular en lo que respecta a la recopilación y el uso a gran escala de datos personales para publicidad dirigida. Esta demanda pone de relieve aún más el escrutinio al que se enfrenta Meta en relación con sus prácticas comerciales.
La UE ha impuesto multas significativas (€500 millones a Apple, €200 millones a Meta) por violar la Ley de Mercados Digitales, específicamente en relación con restricciones a desarrolladores de aplicaciones y el uso de datos para publicidad dirigida. Estas acciones, destinadas a fomentar una competencia más justa y la elección del consumidor en los mercados digitales, probablemente intensificarán las tensiones comerciales con Estados Unidos y enfrentarán desafíos legales de ambas empresas tecnológicas. A medida que la UE continúa aplicando estas nuevas regulaciones, el futuro de la dinámica del mercado digital y el equilibrio de poder entre las empresas tecnológicas y los reguladores sigue siendo un área crítica a observar.
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