Perplexity, un motor de búsqueda de IA que busca desafiar a Google, está expandiendo sus ambiciones más allá de la competencia directa. El director ejecutivo de la compañía reveló recientemente planes para construir un navegador, Comet, y recopilar datos de usuarios, incluso fuera de su aplicación, para permitir la venta de anuncios premium, lo que refleja una estrategia clave que impulsó el crecimiento de Google.
Perplexity, una empresa de IA centrada en la búsqueda, tiene como objetivo desafiar directamente el dominio de Google, no solo competir con él. Esta ambición es evidente en sus movimientos estratégicos para replicar el exitoso modelo de negocio basado en datos de Google.
Una de las estrategias clave que Perplexity está empleando es la construcción de su propio navegador, llamado Comet. Según el CEO Aravind Srinivas, la razón principal para desarrollar este navegador es recopilar datos completos de los usuarios, incluso fuera de la aplicación Perplexity. Esta recopilación de datos permitirá a la empresa crear perfiles de usuario detallados y, en consecuencia, vender anuncios premium dirigidos. Srinivas declaró explícitamente en el podcast TBPN: “Esa es una de las otras razones por las que queríamos construir un navegador, queremos obtener datos incluso fuera de la aplicación para entenderte mejor”.
La lógica detrás de esta estrategia de recopilación de datos se basa en la creencia de que comprender el comportamiento en línea más amplio de un usuario es crucial para construir perfiles de usuario precisos y valiosos. Srinivas destacó que, si bien las consultas relacionadas con el trabajo dentro de la aplicación de IA proporcionan información limitada, el seguimiento de actividades como compras, destinos de viaje y hábitos de navegación ofrece información significativamente más valiosa. Como explicó: “Por otro lado, qué cosas estás comprando; a qué hoteles vas; a qué restaurantes vas; en qué estás pasando tiempo navegando, nos dice mucho más sobre ti”.
El enfoque de Perplexity refleja la trayectoria histórica de Google. El éxito de Google al convertirse en una empresa con una capitalización de mercado de $2 billones fue fuertemente influenciado por su capacidad para rastrear el comportamiento del usuario en Internet. Esta recopilación de datos, facilitada por su navegador (Chrome) y sistema operativo móvil (Android), permitió a Google construir perfiles de usuario detallados y orientar la publicidad de manera efectiva. Perplexity está claramente intentando replicar este modelo.
Además, Perplexity está expandiendo su alcance más allá de un simple navegador. La empresa ya ha formado una asociación con Motorola, donde su aplicación se preinstalará en la serie Razr y será accesible a través de Moto AI. Esta medida es una clara indicación de la ambición de Perplexity de establecer una presencia en el ecosistema móvil, similar al dominio de Google con Android.
Además, Perplexity está buscando activamente asociaciones con otros actores importantes en la industria móvil. Bloomberg informó que Perplexity está en conversaciones con Samsung, consolidando aún más su estrategia para expandir su base de usuarios y sus capacidades de recopilación de datos. Srinivas aludió a esta asociación durante el podcast, confirmando el interés de la empresa en expandir su alcance.
Sin embargo, la estrategia de Perplexity no está exenta de posibles inconvenientes. La admisión abierta de la empresa de sus ambiciones de rastreo de navegadores con fines de venta de anuncios plantea importantes preocupaciones de privacidad. Este enfoque recuerda las prácticas de recopilación de datos de otros gigantes tecnológicos como Meta y Apple, que han enfrentado críticas y escrutinio considerables por sus prácticas de recopilación de datos.
De hecho, la dependencia de la industria tecnológica de los datos de los usuarios para la publicidad ha generado desconfianza generalizada entre los usuarios de todo el espectro político. La ironía de que Srinivas discuta abiertamente las intenciones de rastreo de datos de Perplexity es particularmente sorprendente, especialmente considerando las batallas legales en curso a las que se enfrenta Google con respecto a sus prácticas monopolísticas en la búsqueda y la publicidad en línea.
De hecho, Google está actualmente envuelto en una batalla legal con el Departamento de Justicia de EE. UU., que alega que Google ha participado en un comportamiento monopolístico para dominar los mercados de búsqueda y publicidad en línea. El DOJ busca obligar a Google a desinvertir Chrome. Curiosamente, tanto OpenAI como Perplexity han expresado interés en adquirir el negocio del navegador Chrome si Google se ve obligado a venderlo, lo que destaca la importancia estratégica de la recopilación de datos basada en el navegador en el panorama de búsqueda impulsado por la IA.
Perplexity busca replicar el éxito de Google mediante su propio navegador (Comet) para recopilar datos de usuarios, más allá de su app, y así dirigir publicidad y fortalecer perfiles. Se ha asociado con Motorola y negocia con Samsung para expandirse. Esta estrategia, similar al modelo de Google basado en datos, podría enfrentar rechazo debido a la creciente preocupación por el rastreo de las grandes tecnológicas, especialmente en medio de las demandas antimonopolio contra Google. La pregunta clave es: ¿estamos dispuestos a sacrificar la privacidad de los datos a cambio de publicidad más relevante?
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